尾猿会

前阵子的微信支付，宣布提现收取0.1％的费用引发了公众的哗然。然而这次事件的热点还没消下去，17号，微信再传出风声：据动点科技和尾猿会网18号报道的消息，有网友爆出微信后台的截图，我们发现微信公众号平台已经开始设立“收费”内测模式，有部分公众号用户收到了邀请，可以在其公众号的后台开设“付费阅读设置”，一篇公众号文章最高可以收费200元。

微信这又是什么节奏？据说有其官方内部人员表示，微信公众号收费旨在加大力度保护原创作者的内容，利用收费模式给予作者一个新的选择方向。从这个角度来看，的确不错，十分适合自媒体创业的伙伴们，但是，自微信支付收费后，网友们的争议仇恨声还没过去，怎么没过两天微信公众号又要收费拉仇恨了？除了鼓励原创之外，微信号是不是还有什么其他原因呢？

垃圾转载营销文充斥公众号

 
众所周知，在互联网上，无论做什么类型的产品，网站，内容都是最重要的把关点之一。无论是巨头企业，还是小头企业都是如此，质量提高才能有足够的阅读量，特别是很多个人站点绞尽脑汁研究原创文，以提升自己的SEO效果。但是，自微信公众号推出以来，早先确实有不少原创的、精英文章，然而随着时间的发展，微信公众号的营销内容逐渐增多。

 
首先，所有微信公众号的用户知道，微信订阅号的平台文章大致分为两种：一是专家、精英所写的原创自媒体文章，这是质量较高的文章，很受用户欢迎。而另一种就是营销号。两种号实际上很多都是有比较充实的内容，但是对于营销号而言，大部分利用采集、转载的方式，在分享好文章的同时也插播入自己的广告，以增流量变现。时间长以后，微信公众号就频繁出现大量转载、广告以及质量差的营销段子文，使得微信公众号质量变得很低。

 
并且，利用微信公众号进行盗版、传谣的也不少。根据2015年网易新闻的报道，目前已经有超过3000起查处微信公众号文章抄袭和盗版的内容，腾讯同时也关停了大量涉嫌违法的微信公众号。微信或许是因此，迫于压力才使出公众号收费的模式，以尝试减少转载或抄袭的搬运工。

 
虽然理由很合理，但是，现在微信支付收取提现费用一事还没彻底过去，为什么偏偏要在这个关键点而不是其他时刻再来收费，这不是要继续毁自己吗？微信难道要跟自己过不去？笔者对此有以下几种猜测。

 
一：长痛不如短痛？或与微信支付是同一战略决定

 
据科技媒体尾猿会网编辑小赖所述，微信公众号此举或是因为微信第一次收费行动带来的效果并不是预计的那么强烈，于是借着收费舆论争议的风口，微信可能认为与其长痛不如短痛，不如在一个关口时刻将收费项目一并发出了。

 
如果真是这样，那么公众号收费可能和支付提现收费是腾讯的同一个战略决定。因为倘若微信第一次做了收费决定后，一定会考虑到相对于同行来讲，单自己收费所带来的舆论压力，甚至必须考虑到如支付宝、翼支付等企业竞争手段，从而一定会缓慢自己的其他收费项目的推出。然而微信却又这么快的推出第二个收费点，虽然仅在内测，但也能看出，或许这两组收费点实际上是微信同一个战略方案中的。 

那么，假设这个猜测是正确的，笔者在这里大胆提出一个猜测：依照目前微信的发展和盈利手段来看，倘若微信这两次行动真的是因为同一个战略措施，那么下一步微信可能还会有行动。毕竟近期由于支付宝的春节海啸式的营销，还有苹果旗下的apple pay支付工具入华，都让微信感受到了威胁，而笔者同时也猜测，下一步，微信或许不是再推出收费手段，而是打算反攻，开始竞争了。

 
二：原因还是因为，压力太大，先提升变现能力再反击？

 
还有一个我们我们没有考虑过的原因，就是或许笔者猜错，微信支付收费和公众号收费并不是同一个战略，但是确实是因为苹果apple pay入华，以及支付宝支付功能，甚至在IM功能上的的迅猛发展，恰好都卡在同一时刻。这让微信感到了前所未有的巨大压力。因而微信火速调整了战略，在两者没有撼动微信市场之前，多捞点钱。

 
毕竟，用户赚钱代表着微信本身也有巨大收入。微信主要靠O2O、电商、支付还有表情包这几块市场盈利，但是由于其发展规模始终受到支付宝等佼佼者的控制，其变现能力还是比较低。加上微信公众号有价值的原创内容越来越少，公众号又遍地都是，微商的名声也很坏，很多人已经厌倦了公众平台甚至微信这块产业，使得微信营收能力再度下滑，利用微信公众号平台创业的创业者也越来越少。

 
据2014年艾瑞和比达的数据，支付宝在移动端斩获82.6％的支付市场份额，微信进站10.6％。经过一年发展后，随着微信庞大用户群和支付宝的较量，支付宝略降为72.9％，微信支付和财付通加起来增长至17.4％。然而，无论微信支付的发展如何迅猛，都远远落后于市场领先地位的支付宝，这同时也让微信支付颇为着急。

 
而在去年下半年，支付宝为了和微信公众号较量，推出旗下新蓝色支付宝品牌，并开设IM的功能。16年春节，支付宝发动了红包大战，一个春节发动甚至有半个亚洲的人数下载使用支付宝平分2.15亿元现金，而就在前几日，我们耳熟能详的apple pay也宣布要进驻中国市场了。微信支付已经腹背受敌，自然不会坐以待毙。但是笔者认为，在腾讯的下一步动作之前，微信首先要增大自己的变现能力，先站稳自己已有的脚跟，再逐步进行反攻。于是两次调整收费战略。

 
所以，笔者认为，微信公众号和支付收费，应该是微信一次更大动作之前的两次小波浪。不过，微信未来究竟要怎么做，最终肯定还得看它接下来的动作。

 
作者：王乐哈 互联网创业者，尾猿会网、搜狐自媒体专栏作家，一个勉强的互联网分析师。本文作者原创发表于钛媒体，允许转载，但不允许改编。